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                                          我校與CTR聯合發布《2022中國廣告主營銷趨勢調查報告》

                                          來源:廣告學院 ?? 2022-08-11 ??作者: 瀏覽量:10

                                          (通訊員 陳怡)8月3日,在哈爾濱舉行的第十八屆中國廣告論壇上,我校廣告學院廣告主研究課題組與央視市場研究(CTR)聯合發布《2022中國廣告主營銷趨勢調查報告》(以下簡稱“報告”)。

                                          中國傳媒大學廣告主研究課題組從2000年開始,專注于廣告主研究已有22年。CTR是中國廣告研究領域的開創者和領跑者,開展廣告主研究已有14年,雙方合作的廣告主研究已進入第6個年頭。中國廣告協會會長張國華、國家廣告研究院院長丁俊杰、央視市場研究總經理趙梅、分眾傳媒首席戰略官陳巖在致辭中高度肯定廣告主研究的重要價值,一致認為CTR和中國傳媒大學強強聯手打造了業內廣告主研究的有力標尺。


                                          丁俊杰院長指出,廣告主研究是洞悉廣告行業發展的根本,杜國清教授團隊多年來堅守廣告主研究,這些年的數據串聯成的是廣告市場的脈搏,這些年的堅持印證了報告的扎實和市場的認可。他指出,市場研究不僅僅需要技術,更需要良心,這份報告無疑是學界與業界的良心之作,希望更多業內人士能夠充分了解、運用。

                                          杜國清教授強調了該研究的初心和創新。當前數字經濟發展進入新階段,加之國內外復雜環境和疫情常態化影響,品牌營銷和廣告市場面臨前所未有的挑戰,理解廣告主的觀念和決策才能把握未來發展方向。未來的研究將保持廣度和深度,持續創新,相信來自實踐的范式升級必將助力和引領廣告行業發展。

                                          本次調研報告發布了廣告主營銷預算、投放趨勢、營銷生態等重要發現。主要有七大看點:

                                          第一,2022年廣告主的信心指數相對于2021年有所回落,相比之下,新銳品牌(成立不足十年的品牌)對行業發展和公司經營的信心則顯著高于總體。

                                          第二,廣告主營銷預算投入更為謹慎。2022年廣告主營銷推廣費用占銷售額的比例,上升的廣告主相比下降的廣告主僅多出2%。

                                          第三,廣告主營銷預算決策依據方面的變化:目標用戶消費習慣和競爭對手布局依然是企業經營決策的主要依據,其次是宏觀層面的國家政策和行業監管。

                                          第四,廣告主在區域市場的預算投放整體穩健。超大企業除在一線城市保持投入和布局之外,在其他各級市場上的增投比例都高于總體水平。小微企業則恰好相反,除了一線城市之外,在其余各級市場的營銷投入都相對較少。

                                          第五,廣告主積極調整營銷布局實現反脆弱。包括提高營銷決策彈性,避免觸碰紅線,資源投入采用“杠鈴策略”,建立自身的反脆弱系統,從不確定性中獲益。

                                          第六,廣告主數字營銷體系當中,好內容愈發成為數字營銷的助推器。廣告主眼中的優質媒體,需要流量+內容創意、流量+合規、流量+公信力,流量+閉環、流量+渠道融合。

                                          第七,整體媒體廣告預算分配結構趨于穩定。KOL+短視頻+電商成為互聯網廣告投放三足鼎立的基本盤。廣告主認可主流媒體的權威性、內容品控和在大事件上的巨大流量和品牌效應。

                                          (編輯:尚新英)

                                            


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