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    中傳要聞

    《2021年文博新媒體發展報告》成果發布

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    來源:文化產業管理學院 ?? 2022-01-23 ?? 作者: 瀏覽量:58

    (通訊員 劉俊靈)為貫徹落實《“十四五”文物保護和科技創新規劃》,面向大眾群體分析文博微博行業新業態和未來發展趨勢,受國家文物局中國文物信息咨詢中心委托,在新浪微博數據支持下,中國傳媒大學文化產業管理學院卜希霆副教授領銜的研究團隊完成并與相關單位聯合發布了《2021年文博新媒體發展報告》(以下簡稱“報告”)。

    報告全面梳理了2021年度文博微博粉絲畫像、新媒體傳播特征、年度案例盤點、趨勢特征等內容,客觀反映了文博微博新媒體的年度發展情況。結合跨域輸出、“雙減”政策等新形勢,報告提出了文博未來在新媒體領域內發展的新思路、新趨勢。

    報告指出,隨著國家出臺政策鼓勵創新以及媒介技術持續革新,在2021年疫情常態化大環境下,文博行業迎來了發展機遇期。數據顯示,2021年,文博微博官方賬號共計1635個,粉絲總量達6653萬,其中博物館賬號649個,約占40%;文博微博發博量37萬,視頻發布量5.3萬,總閱讀量56億次,轉贊評總數達到1039萬。相比2020年,2021年整體數據實現明顯提升。在疫情影響下,國內外文博機構更加重視新媒體宣發,微博成為網絡宣發的重要渠道。

    加強數字化發展,打通雙線韌性發展。2021年,文博行業主動適應新形勢下新媒體媒介的傳播應用,推動實現“文博+”向“文博x”的戰略性轉變。報告顯示,受傳播技術和用戶需求的影響,過去一年里,文博微博新媒體傳播從內容形式到技術渠道形成了多種“新場景”“新玩法”,呈現出諸多“新特征”:

    一、傳播多元化。微博直播、連麥、短視頻等新形式受到文博圈層的廣泛歡迎與應用,云展覽、云交互等多元場景進一步提高了文博的影響力。二、敘事年輕化。文博微博融合網絡流行語、轉換Z世代交流思維,吸引更多年輕用戶走近文博文物,進行娛樂化表達和文化式解讀,在守正與創新并重中激活青年文博新勢力。三、技術融媒化。文博新媒體矩陣創新不斷深化,跨平臺互聯技術日趨成熟,線下鏈接線上,文博微博云生態加快建構。四、文博熱點化。文博大事件勾連文娛綜藝熱點,融合媒體賦能文博出圈,讓文博“活起來”“火起來”。五、體驗沉浸化。文博新媒體深耕內容IP,創新形式表達,通過全景展覽、感官交互等形式滿足用戶沉浸體驗需求,實現文博育人,加快推進文博微博新媒體傳播升級。

    通過盤點文博微博年度案例,報告指出,2021年,文博微博利用融媒場景增進傳播張力,營銷緊跟時代潮流,更好彰顯了社會責任。在建黨百年之際,文博行業通過推動館際聯合、整合文化資源、打造經典IP品牌、發展跨界融媒、探索沉浸互動式和場景式展覽形式,實現了建構文化矩陣,激活紅色文博活力,重塑雙線文博新場景,探索未來無界發展無限可能性的良好效果。

    面向未來,報告指出,伴隨著傳媒新技術的快速發展,文博微博將迎來全新轉型。文博IP開源和共享模式激活文博眾創,為文博產業價值鏈開發帶來新發展變革;Z世代體驗和沉浸文博形成文化新消費,為文博消費帶來新機遇;跨域輸出和無界博物館營造生活化美學,打造全新場景化城市;“雙減政策”側面推動文博研學構建美育新空間,以承接普惠式場景化教育;國際傳播,用世界語言講好中國故事,推動中國文博走向世界舞臺。

    《2021年文博新媒體發展報告》已于近日正式推出,報告的重點內容及相關案例分析也將通過新浪微博@微博文博等平臺陸續發布。

    (圖片來源于新浪微博)

    (編輯:王雷亭)

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